当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌战略-->详细内容 增加品牌营销难度的真凶—关于品牌设计盲目国际化设计误区的思考 作者：彭小松 日期：2010-4-27 字体：[大] [中] [小]

    作为一个设计师经常会碰到别人跟你提出一些意见，比如国际化，大气，时尚，典雅等等，诸如此类的有道理的废话！
    也难怪他们会有这样的建议，假如他们能够告诉设计师怎么执行的话，他不是创意总监就是美术指导了。
    谈到这里我们不免想到很多品牌，然而每个人对品牌的认识却截然不同，在中国，跟风模仿，抄袭盗版，山寨品牌多如星河，这应该之所以我们要做品牌的原动力吧。
    显然，我们对品牌产生的价值视乎已经在“山寨
”中体现，虽然无法得到品牌的精髓，但山寨只要那些个皮囊。大多数的山寨只需稍加修改其LOGO笔画或字母顺序就能顺利卖货，我们发现多数企业在品牌形象追求国际化设计的一个误区就是盲目的从简，而忽略了品牌的识别性，以至于我们通常知道一个品牌的名称而不知道品牌的logo,这种情况在服饰、化妆品行业常见，他们依靠的是广告的轰炸，而不是视觉的传播！
    在这个世上还有一个品牌，几乎没用什么金钱且只花了3年时间创建，至今已生生不息2000多年，追随它的民众数以十亿计，富可敌国、权倾天下……。这个品牌就是耶稣所创建的“上帝”。关于他我们马上会想到“十字架”。这就是品牌和识别性。
    品牌不是生意更非买卖,品牌是植入人心的信仰。品牌代表的是一项庄严的承诺与保证，而承诺则由信仰支持。FANS们相信你，很多公司刚刚开业，就说自己是大品牌，任何行为都要表现出国际化，把自己放在LV，迪奥，香奈儿，雅诗兰黛、苹果，SONY，佳能，惠普等国际巨头行列，跟他们为伍，熟不知他们的信徒代代相传，在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现，你拿什么跟人家比？
    我记得有一本书关于“广告没落和公关崛起”，解释的很精辟，当别人说你的东西好，品牌大的时候，是代表客观的评价，而当你自己说自己好的时候，是一种自我吹嘘，，市场对一些事物的判断非常理性，进入理性消费阶段，很多企业或品牌不合时机的披上国际化皮囊，标榜自己国际化大品牌，产品有多好，并狂轰烂炸的投放广告。
    因此真正的称得上品牌的企业，产品这块一定要过关，FANS们知道该怎么标榜你，我们都是“做品牌的人”不要以为其他人都是傻子？作为消费者东西不好还要买它，推崇它，介绍给朋友，等等，想想那些初创品牌的演绎过程，拿壳牌为例，公司成立之初的LOGO是一个贝壳，之后慢慢变成一个简单的轮廓。（如下图）
    
    还有国内的华为的LOGO也由最初的15道科技之光变成了8道（如下图），由此可见公司和品牌的国际化，我相信华为未来的LOGO还会更简约，简约化需要一个过程，而非盲目的从简，忽略了LOGO的识别性。
    
    
    重点以服装和化妆品行业为例，在这个行业混的人都能马上叫出他们的名字，像国际十大服装：唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼 ，以及十大化妆品 娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿，假如我问你经常使用的几个品牌的LOGO是什么你还记得吗？随便拉几个我们男士常用的妮维雅，有谁能想起他的LOGO或能拼出他，或者女士用的欧莱雅，又有谁能说记得清呢，但是我问你耐克，阿迪达斯，乔丹，或者安踏，李宁你肯定记得，原因很简单，他们具有强烈的视觉识别性，以阿迪达斯的为例，他们甚至在每一件衣服上都会出现三条白色的线，同属于奢侈品耐销品的汽车行业则好很多，几乎所有的车的LOGO脑海里能浮出脑海！珠宝行业LOGO中周大福最具识别性所以记住，手机行业索尼爱立信的LOGO最具个性所以记住，电脑行业最具代表的当属苹果等等。如下图中列出的LOGO是属于我比较喜欢的一些，视觉表现跟名称很贴切的品牌，图形和名称的互动，联想直截了当，从而使推广更轻松！
    
    做为一个刚刚推向市场的品牌，我们不但要有好的产品，好的概念，好的卖点，我们更需要有计划的视觉表现，在视觉美感，冲击力，行业特性，识别性这些方向做一个与名称互动的LOGO，我们现在知道图形比文字的记忆深刻，所以即便是做一个国际化的英文也尽量的加入视觉符号，以加深品牌印象，标榜个性，而这就想是制造第一印象，举例说明一下，某人一天去逛窑子，走进去一看眼花缭乱，没有选，出来后别人问他有感觉没，他说有一个咪咪很大。。。看来咪咪大是那个店里唯一留下印象的一个女的，又比如超女冠军李宇春，原因很简单，印象深刻，个性十足的才能在产品同质化的情况下被记住。
    品牌初创，应该踏踏实实做产品，把更多的钱留给研发，让消费者认可你的产品，而不是依靠广告的狂轰滥炸，依赖广告不断重复以便就住那个简约的英文单词或者中文名称，干嘛不加入一个视觉符号，即便是没有视觉符号的国际大品牌也难免“山寨”，你看过三星，诺基亚的山寨机绝对比索爱的山寨机多！这类大品牌的成功属于营销，属于广告，属于金钱轰炸，绝对是设计界的悲哀！
    盲目的简约化，只会加大营销的难度，耗费大量的财力物力，国际化需要一个过程，发明创造先加再简的过程，设计应该也是！


彭小松，形与性创意理论创始人，资深设计师，双剑破局营销策划机构设计总监。服务国内外多家知名品牌，在品牌形象塑造与改造、新品上市包装、终端促销展示方面积累了丰富的实战经验。设计风格力求简洁而精致、唯美而有趣、个性绝不吓人！ 主要服务客户有：海王集团，云南白药，方大集团，中域电讯，三星电子，ABB，斯比泰电子，华瀚科技，学之友，亚瑟王防暴锁，海芝宝，琥珀金，饮养高层，神塑管业等。